Lego拥有砖块因素,因为它首次声称Superbrand冠军
作者:毕丕
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经典玩具乐高已经证明它仍然是第一次声称拥有超级品牌冠军的人

孩子们最喜欢的建筑玩具从头号位置推翻高空飞行的英国航空公司以获得头衔

在销售额下滑7.5%至42亿英镑之后,乐高可能已经打了一堵砖墙,但在英国消费者看来,它是具有X-Factor的品牌

从2014年的25个增加到2016年的第三个,然后是去年的第二个位置,它一直稳步上升

它已经结束了英国航空公司四年来的最高统治,该航空公司的优势大幅下降,完全从前20名飞出

剃须公司吉列从第五名跃升至第二名,苹果从第九名上升至第三名

由一群行业专家编辑并由2,500名英国人投票选出的超级品牌联盟,约翰·刘易斯从第六名降至第15名,而马克斯和斯宾塞从去年的第14位跃升至第7位

令人惊讶的是,互联网巨头谷歌和亚马逊与梅赛德斯,戴森,凯洛格,仙女和癌症研究英国一起退出了前20名

但公众重新爱上了迪士尼,宝马,英国石油,壳牌,希思罗机场,面巾纸,维萨和哈根达斯,他们都跻身前20名

品牌分析中心(TCBA)将成千上万的品牌列入了入围名单

来自78个类别的1,500个公众根据质量,可靠性和区别对他们的最爱投票

该组织首次公布了一个“相关品牌”表,其中首映的是PayPal,其次是英国癌症研究和亚马逊

折扣店Aldi在Lidl,Netflix,谷歌和乐高的排名前十位排名第四

超级品牌老板兼TCBA首席执行官斯蒂芬·切利奥蒂斯说:“英国航空公司从头把交椅排名前20位,应该是所有品牌的警钟

“在一个客户期望合理上升的世界里,品牌无法承受失望,需要不断提供以保持其宝贵的声誉

没有品牌,无论多么强大,都不会受到消费者情绪变化的影响

“被英国公众评为超级品牌是每个品牌都值得骄傲的荣誉,但为了保留这一奖项,品牌需要继续提供质量和可靠的产品和服务,从竞争对手中脱颖而出

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